科幻星系2013盘点八：亮点多问题存：2013年视频网站寻求突破

科幻星系2013盘点八：亮点多问题存：2013年视频网站寻求突破



每年互联网媒体从业人在回顾、盘点当年热点行业的时候，视频网站总是身在其中无法回避。因为每年视频网站行业总会冒出许多“幺蛾子”，创新模式层出不穷，再加上残酷的行业竞争，总是不会缺少值得深思、回顾、纪念的事。

在2013年，视频网站同样不缺少亮点，问题亦同样存在。不管是接连不断的收购之风、抢占移动终端、大肆购买独播节目还是自制剧的爆发等都让视频网站在2013年尾业界增添不少谈资，也改变了用户观看视频的习惯。与此同时，各种困扰视频网站的问题在2013年没有得到完美的解决，只能寄希望于未来。

收购成风，全新时代开启

视频网站的收购之风从未停止，在2013年亦是同样如此。但今年的两大收购却显得有所不同，与此同时又另具独特的意义。自2012年11月2日全资控股爱奇艺后，在2013年5月7日，百度又宣布3.7亿美金收购PPS视频业务全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。百度称，双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台。百度近来收购不断，而在视频行业接连两大收购让其成为业内前列的视频网站，这对于百度来说，是转化其搜索流量的最好方式。



10月28日，苏宁联合弘毅4.2亿美元控股PPTV。苏宁投资2.5亿美元，占PPTV股份44%，成为第一大股。弘毅投资向PPTV投资1.7亿美元，占股约30%。这桩收购案虽然已经传了几个月，但最终尘埃落定的时候还是让人惊讶。因为原本视频行业之间的收购，双方都有着紧密联系，最起码也都是互联网企业，而苏宁收购PPTV却让人摸不到头脑。

不过显然苏宁有着自己的主意——苏宁易购需要PPTV庞大用户群来导流量。毕竟，起步较晚的苏宁易购开放平台正面临客流增长的拐点，拥有自己的媒体平台后就会降低营销成本，专门打造属于自身平台的客流量入口。而PPTV在早期做PC客户端视频时积累了一大批黏性较强的用户群，又较早进入移动端，具备一定优势。



这两桩收购案还具有独特的意义，那就是自此之后，视频行业市场上所有优秀的平台级视频网站都已经有主，都背靠着“大金主”。剩下的二三线视频网站再怎么折腾，也不会影响大局。自此，整个视频行业将进入全新的阶段，一个全新的时代被开启。而一向以巨额收购吸引用户注意的视频网站，从此以后再也不会在这方向发声。

移动终端成必争之地

在2013年，视频网站的移动终端视频业务得到快速增长。视频网站纷纷抢滩移动市场，移动终端已经成为视频网站的必争之地。早在年初，优酷就将2013年定位为“移动视频商业化元年”，在3月底，其移动端日视频播放量已达1.5亿，日独立访问用户达到2000万，人均日访问时长70分钟，月度覆盖用户达到1亿。

同样是在年初，爱奇艺发布数据称移动视频播放流量已占总流量的33%。而到了9月2日，爱奇艺的一条消息震惊业内——其手机移动端的流量首次超过PC端，占全网流量的50%以上。优酷土豆方面则同样不甘示弱，表示其目前在移动端日均视频播放量则超过3亿，9个月内增长200%。

移动终端视频业务之所以能够在今年快速增长，是因为智能移动设备的普及、3G和WiFi覆盖的逐步优化为其发展做好了充足准备。而且各大视频网站还积极完善、优化其移动应用的用户体现，使用户在移动设备上同样享受到观看视频的乐趣，甚至更为方便。



随着4G牌照的正式发放，这又为移动终端视频市场新一轮的爆发注入了充足的能量。各视频网站也将纷纷加大在移动终端的投入，备战4G时代。可以预见的是，自2014年，移动终端视频市场将成为重点战场，视频网站之间的竞争也许会比版权之争更加惨烈。

价格战依旧，重点转移

在前几年，受限于自身内容贫乏和同质化，视频网站自2010年起，大打争夺电视剧版权之战，2009年一部热播电视剧均价为1万元，但在后来的顶峰时期，单集均价飙升到185万元，搜狐视频更是曾以每集300万元的天价拿下了电视剧《浮沉》。随后，视频网站在2012年有所消歇，电视剧收购价一度腰斩。但在2013年，版权价格战依旧，只是重点有了转移。



随着搜狐视频抢得《中国好声音》第二季的新媒体独播权而赚得盘满钵满之后，话题性强、留存度高、热度持续时间长的热播综艺节目成为国内视频网站争夺的全新热点。当然，优秀的视频内容奇缺，也是导致视频网站高价哄抢电视台综艺节目的重要原因。在这波争夺综艺节目版权的战争中，腾讯视频、爱奇艺等也都加入抢购行列，其中不乏“打包购买”乃至为了一档节目暗战的盛景。

11月份，腾讯视频在2014年战略推介会上，宣布获得《中国达人秀》和《中国好声音》的独家网络版权，其中《中国好声音》的版权费用外界猜测达到2.5亿元。11月7日，爱奇艺宣布获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》等五档综艺节目2014年的独家播放权。据知情人士透露，爱奇艺支付的版权费用高达2亿元！

自制剧终登大雅之堂

从创作、制作、发行、播出均为一体的单独品牌网络剧——自制剧在2013年通过视频网站变得大红大紫。究其原因，一方面是购买版权的价格依旧水涨船高，另一面自制剧的水平在2013年有了明显的提升，用户对自制剧十分买账。而且，通过自制剧，视频网站还能与同行展开差异化竞争，对打造自身品牌形象具有长远意义。

比如乐视网年底上线的《女人帮妞儿》第二季，播出十天总点击率就突破一亿，覆盖人数超过两千万；搜狐视频在2013年出品《屌丝男士》、《极品女士》、《大鹏嘚吧嘚》等多部自制剧，其中仅《屌丝男士》的总播放量超过7亿，顺便捧红了主角大鹏；而优酷出品的《万万没想到》更是爆红，两个月就获得超过2亿的点击率，王大锤和剧中的经典台词都成为网友热议的话题……



自制剧拥有巨大的发展潜力，各大视频网站自然不会错过，优酷土豆在2014年将投入3亿发展网络自制，包括自制节目、合作节目及用户原创；张朝阳将2014年称为搜狐的自制元年，，搜狐视频2014年在自制内容方面的投入将是今年的两倍；一直坚持UGC内容为主也表示将削减购买非独家版权内容的预算，转而加大自制内容投入，2014年“56出品”投入将占整体内容成本的50%以上……

问题多多，阻碍前行

虽然视频网站在2013有着颇多的亮点，但这并不意味着视频网站已经处于一贯完美的阶段。相反，视频网站目前也存在着诸多烦恼和问题。最大的问题就是盗版问题，其实，细细算来，几乎每个视频网站尤其是PPS、PPTV、迅雷看看等在发展的初期都是依靠盗版起家。只是随着行业版权意识的提高，各大视频网站才有所收敛，目前盗版行为大多只是存在于小网站中。不过，在今年11月13日，视频网站的反盗版行动终于揭开了新的篇章。

在这天，“中国网络视频反盗版联合行动”在京启动。优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网、中国电影著作权协会（MPA）、美国电影协会（MPAA）、日本内容产品流通海外促进机构（CODA）、万达影业、光线传媒、乐视影业联合发布“中国网络视频反盗版联合行动宣言”，表示将联合对抗百度、快播等日益严重的网络视频盗版和盗链行为。

此外，互联网用户，特别是视频用户一向缺乏忠诚度，让视频网站为之大伤脑筋。他们往往不在意视频网站的品牌，如果拥有相同内容，则会随机或者按照自己的习惯选择视频网站观看。如果为了独播内容和免费内容，就会立刻前去播放这些内容的视频网站，而视频网站本身服务的优劣关注很少。这就造成视频网站走上了一条畸形的道路，对独播内容不懈追求，反而忽视了网站自身在硬件、技术、服务上的投入和积累，影响了网站的健康成长。



当然，视频网站还面临着许多令人烦恼的问题，如依旧在烧钱，没有盈利；广告收入相对电视台来说仍然较低；PC端获得流量愈发困难……这些都在一定程度上阻碍了视频网站前行的步伐。（科幻星系 康斯坦丁/文）

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