专家透析奥运用品启示： 中小企业发展需从精准营销做起

伦敦奥运赛事的一举一动都聚集着全世界的目光，而另外一组统计数字也备受中国企业界关注。有关统计显示，此届奥运会的纪念品中，有65%的商品印有“MADE IN CHINA(中国制造)”的标签，中国商品大步迈入了奥运市场。但也有专家表示，目前产品能够打开奥运市场的企业还是少数，中国众多中小企业要想跻身国际市场，还需要技术升级、营销方式创新两方面的努力。

虽然目前奥运用品大部分产自中国，另外很多世界知名品牌的加工厂也设在中国，但对众多中小企业来说，依旧是机遇与挑战并存。如果企业能够借势完成结构升级、采用新型营销手段，就可能进入国际高端市场。相反，如果安于现状，则会进一步沦为劳动力的竞争，但是单凭劳动力成本，我们并没有印度、越南等国家有优势。

其实企业结构改革并不可能在短时间内完成，而改变市场推广策略却可以轻易做到，为此，搜索引擎营销（SEM）作为当下业务推广最有效的手段之一，受到了越来越多企业的关注。

据了解，我国互联网用户已经超过5亿，搜索引擎蕴含了无限商机，尤其随着淘宝、凡客、京东等网站的成功，更坚定了企业线上推广业务的信心。同时，百度、搜狗等搜索引擎运营商也不断推出优惠措施，为众多中小企业开展搜索引擎营销提供了便利。但记者也了解到，目前大部分传统的中小型企业由于缺乏网络营销知识，没有搜索引擎营销管理经验，在明知道搜索引擎营销众多优势的情况下，依然不敢采用。

“搜索引擎营销作为一种业务推广手段，其本身其实并不十分复杂。当然，企业要想充分用好搜索引擎营销，还是需要下一番功夫。不过，企业也不必为此担心，因为一方面百度等搜索引擎服务商为普及SEM营销知识已经做了很多努力，其中包括免费为中小企业培养这方面的管理人才等；另一方面，随着技术的发展与应用的深入，搜索引擎营销的管理已经实现了智能化，借助智能化管理平台，企业可以轻松驾驭SEM管理，实现精准营销。” 搜索引擎营销专家、开眼数据CEO郑峰表示。

以搜索引擎营销智能平台“开眼聚宝”为例，其不但可以完成关键词创意，还可以智能参与竞价、智能监测竞争对手，并实现了跨搜索引擎操作。企业可以借用此智能平台同时管理百度、搜狗、淘宝直通车等多个推广账户。

为此，有营销专家表示，虽然奥运纪念品多产自中国，但也只能惠及小部分企业，众多中小企业还必须通过改进生产技术与市场推广策略，来谋取进一步发展。