企业SEM管理需求各异 搜索引擎营销服务应对症下药

近来大部分中小企业的生存状况可谓喜忧参半。可喜的是有关中小企业的结构性减税政策、信贷供求结构性矛盾等问题有望近期得到解决；但另一方面，国内外市场表现不佳，让很多中小企业在短期内陷入了发展僵局。为了寻找出路，很多企业在市场上大做文章，搜索引擎营销（SEM）作为当下最有效的业务推广方式，也成了中小企业开拓市场的首选，为此，开眼聚宝提出，搜索引擎营销服务需要满足不同企业SEM管理需求，提倡个性化服务。
众所周知，搜索引擎营销管理主要包括关键词创意、竞价排名、竞争对手分析、制作数据报表等，但是随着上线的企业不断增多，对关键词的争夺大战也愈演愈烈，这让很多依靠人工管理SEM的企业越来越感觉力不从心，推广效果也不断下降。另外，很多中小企业的业务覆盖地域有限，但由于对SEM管理不够了解，往往就在全国范围内投放关键词，造成了推广费用的浪费。
据了解，开眼聚宝作为国内SEM智能管理第一品牌，一直致力于推动企业SEM管理智能化，其立足于公司取得的国家专利技术及长期积累的网络广告数据库，实现了智能推词、智能竞价、竞争对手监测与分析，针对中小企业业务区域性明显的特点，还可以做到在指定区域内进行关键词、智能竞价等方面的精准操作，另外，由于近年来很多中小企业都比较热衷于淘宝销售，所以，开眼聚宝近日还研发了新服务模块，实现了针对淘宝直通车的智能管理。
记者调查时发现，虽然大部分中小企业的业务覆盖范围有限，但很多管理者一般都是在全国范围内投放关键词。具体原因是很多决策者不知道关键词还可以按区域投放。浙江某医疗器械公司负责人透露，他们公司业务主要覆盖长三角地区，为了进一步扩大销售量，也在搜索引擎上面投放了不少关键词，但当记者问及他们SEM管理策略时，该负责人一脸茫然，他表示他们推广无需什么策略，关键词投放以后，只要有员工专门盯着调价就行。
国内著名搜索引擎营销专家郑峰表示，越是中小企业越应该重视SEM推广效果，中小企业不但需要按照自己的业务范围投放关键词，而且还应按照行业特点，根据销售淡旺季进行投放决策。旺季应该海量推广，并保证自己转化率高的关键词占据有利的搜索排位，而到了淡季就应该减少关键词投放量，并且把关键词搜索排名做相应调整。企业在选择SEM服务平台时，应该注意其是不是能满足上述操作要求。