富邑PENFOLDS无缘“奔富”欲启用“品馥”商标

2017年1月12日，富邑葡萄酒集 团宣布赢得了一项具有里程碑意义的法 律判 决。终审判 决确认了一位西班牙籍人 士于2009年注册之“奔富”商标，因其未能有效证明将商标应用于葡萄酒相关业 务的真 实性，而被撤消，富邑葡萄酒集 团表示此次判 决意义重大，让富邑集 团更有机会夺取“奔富”商标，让penfolds有更好的中文名称，然而后来发现富邑PENFOLDS要申请注册“奔富”商标已经不太可能，截止2017年1月12日，申请注册“奔富”相关商标的达144个，而富邑集 团目前未获得一个“奔富”相关商标。



未来中 国将是全球最大的葡萄酒市场，在三至五年内富邑旗下纷赋品牌应在中 国所有的进口葡萄酒销 售中占据第一，“Penfolds”品馥在所有中 国高端进口葡萄酒中排名第一。而为了实现这一目标，Penfolds的中文名称异常重要。



据富邑集 团内部高层人 士表示自2014年起集 团时就已经意识到富邑Penfolds要翻译成“奔富”是不可能的事情：1、Penfolds无论是从音译还是意译都无法和奔富关联；2、最关键的是富邑集 团自始至终都没有获得“奔富”商标过，中 国 法 律是以在先申请为原则的，而比富邑在先申请的奔富相关商标不计其数。
该高层人 士还表示，2014年富邑集 团就欲将品馥作为penfolds的唯一中文名称翻译，然目前大部分进口商法 律意识淡薄自行将PENFOLD翻译成“奔富”，这是非常短见的行为，富邑集 团也无需为此行为承担责任，因为富邑集 团从未授权任何一家进口商、客户使用“奔富”且截止目前为止富邑集 团也没有任何“奔富”相关商标；而一些法 律意识强的进口商则翻译成“朋福”、“鹏佛帝斯”“喯富”，虽然这样翻译可以避免被其它“奔富”相关商标持有人起诉支付高额的赔偿风险，但这非常不利Penfolds在中 国的统 一形象。



该高层人 士表示将Penfolds统 一使用“品馥”中文名称才是明智之举，因为富邑集 团于2014年就申请了“品馥”中文商标并且获得商标注册证 书，品馥也是Penfolds最好的音译翻译且具有 意义。此前已经成功将Wolfgang ВLass中文名称“禾富”成功更名为“芬赋”并让国内葡萄酒巨头张裕集 团成为其经销商。相信富邑集 团将Penfols启用“品馥”中文商标只是时间的问题。



目前，富邑中 国区管理团队已有四十多名员工，200多个经销商、5倍于过去的市场投入，各线商品大幅降价，商超、餐饮、电商等全渠道覆盖……一系列的大笔投入必然要求高额的回报。在预期中，未来中 国将是全球最大的葡萄酒市场，在三至五年内富邑旗下Wolfgang ВLass纷赋品牌应在中 国所有的进口葡萄酒销 售中占据第一，“Penfolds”在所有中 国高端进口葡萄酒中排名第一，而Penfolds启用“品馥”中文商标是未来关键战略，若得以成功必将载入营销界史册，就如Coca-Cola成功将“蝌蝌啃蜡”更名为“可口可乐”一样成为一段永恒的传 奇案例。