脉脉“职播”：直播将带来下一个自媒体红利

从芙蓉姐姐到凤姐、奶茶妹妹，再到万能的大熊、同道大叔和如今大热的papi酱，自媒体逐渐成为一个广为人知的新名词。自媒体人是如何做到吸引大量粉丝的？他们的投资价值又有多少？针对这些大家广泛关注的话题，6月22日，脉脉在首届“2016中国互联网大会online"的第二天，邀请到了同道文化创始人同道大叔，愉悦资本合伙人李潇和微播易负总裁、畅销书《社交红利》作者徐志斌，以视频直播、话题讨论的“职播”形式与广大脉友进行了有关“自媒经济”的干货分享。同时，三位知名自媒体人也在脉脉“职播”中担任主播，结合各位大咖的分享与脉友一起互动。



同道大叔：看好直播模式的自媒体创业
提起同道大叔，你也许会想到自媒体、星座和“陪我APP”，但你一定不知道，大叔和脉脉还有着千丝万缕的联系。据脉脉“职播”的主播透露，同道大叔的第一个固定办公场所便是脉脉的会议室。所以，作为脉脉的老朋友，在本次“职播”中，同道大叔作为第一位嘉宾，和广大脉友们分享了《失恋大叔如何撩到2000万粉丝》的话题。据他介绍，自己走上自媒体之路源于看了李开复撰写的《微博改变一切》，于是同道大叔便申请了一个微博，从一位普通的上班族变成了如今的知名星座博主。



如今，自媒体从业者遍布微信、微博、今日头条、直播网站等各类平台，仅微信公众平台就拥有数百万体量的公众号，由此可见自媒体行业从业者数量之广与竞争之激烈。所以，也有不少脉友们好奇“自媒体创业现在还有机会吗？”，而同道大叔则给出了肯定的答案。“我比较看好直播。大家在短视频上面的创业或者图文上创业机会越来越弱，因为每个阶段现在都已经到了竞争白热化的程度，我觉得像直播这样新的媒体形式出现，会挖掘出一些新的人，所以直播是一个很好的方向。”同道大叔表示，现在APP、自媒体真正的竞争对手其实不是同行业，而是直播的媒体形式，这个媒体形式会让用户投入越来越多的时间。
同道大叔在与脉友们互动的同时，也对脉脉推出直播功能表示了肯定，他认为脉脉主要聚焦职场，与其他直播平台拥有不同的定位。对此，场外的脉脉主播也表示，自媒体也是一种内容创业，而脉脉作为专业的行业交流平台，集合了不同行业和职业的用户，同样也承担了内容生产的职能。此外，在“职播”中，主播和脉友们也纷纷针对“自媒体该如何持续产生优质内容”展开了讨论，对此，同道大叔表示，“自媒体得经常关注一些新的东西、新的热点，之后很努力去写。”同时他也吐槽做自媒体很辛苦，经常大半夜看到一个热点事件就要赶紧写作。

李潇：自媒体平台模式最具价值
与同道大叔不同，愉悦资本合伙人李潇并非自媒体出身，曾担任君联资本投资经理的他，长期关注互联网、移动互联网、新媒体等领域早期创业项目。此次在脉脉“职播”中，李潇以投资人角度与广大脉友们畅谈了有关《自媒体经济前途明暗，投资价值几何》的话题。
首先，李潇简单为脉友们回顾了一下自媒体的发展过程，随后针对“为什么现在自媒体这么的火”“有哪些典型驱动要素”“最后自媒体怎么去估值”等问题和大家展开了讨论。



李潇在“职播”时提到，自媒体的价值毋庸置疑。不过，也有正在观看脉脉“职播”的网友提出了自己的疑问：“自媒体价值有多大，用什么样的估值对自媒体进行评估？”他认为，自媒体的估值很难被判定，“自媒体是不是赢者通吃？具不具备内容的独占性？边际成本多少？未来业务除了做广告可以做电商，但电商转化率多高？能不能从一个领域再去拓展到另外一个领域？这些都非常难去判断。我也建议自媒体创业者不要盲目的拿自己的公司去跟很多互联网属性非常强的公司做对标。”
最终在谈到自媒体的商业价值时，李潇说道：“我认为自媒体现在是非常好的时间点，因为他们拥有红利，当一个行业拥有红利的时候就会有很多机会。第二点，自媒体创业者应多关注细分领域。第三点，是一定要想好自己的商业模式。最有价值的一定是平台模式，接下来会是孵化或者经纪人模式，最后是自己产生内容的模式。这是三类不同的模式，自己完全做产生内容的源头，门槛最低，风险最小，最后的价值可能也相对偏小一点。”

徐志斌：现在是普通人成为网红的最佳时期
作为本场“职播”的最后一位嘉宾，微播易副总裁徐志斌在社交领域颇有建树，曾撰写过《社交红利》、《社交红利2.0:即时引爆》等互联网畅销书籍。



在“职播”开始时，徐志斌便和脉友们分享了一篇自己在脉脉上发表的“直面网红经济、直播经济”的文章，并针对网红变现之路阐述了自己的观点。他认为，网红变现有三种渠道，即打赏、电商的转化和广告。但最好的变现方式不是电商，而是广告。“前两天我们跟几大直播的老板聊天，其中有一家70%的收入来源广告，打赏再多都不如广告。”他说道，如今三种变现模式已经十分明朗，所以对于网红来说现在是最好的时间窗口。
那么，普通人在没有团队包装的情况下，有没有机会成为网红呢？针对脉友的提问，徐志斌的答案是非常有机会。“你可以从微博和微信的历史中看到。当年微博中有三大帐号集团，发的都是冷笑话、心灵鸡汤，后来微博帐号上新三板，微信帐号一年营收两亿人民币。他们当年都是普通人。如今，直播正好处在微博和微信当年的早期，所有的用户、流量、平台都涌入进来。如果你有更好的内容、更好的服务提供给用户，用户就跟着你走，哪怕是冷笑话，哪怕是心灵鸡汤，哪怕是成功学，只要给用户内容就行。所以，我认为普通人十分有机会，因为这是一个最好的时间窗口。”
既然，普通人也可以做网红，那么脉友们自然会关心起“企业创始人要不要做网红”的问题。徐志斌表示，创始人做网红一定是可行方式。他认为，脉脉作为一个专业的行业交流平台，也能打造出网红。本次“职播”的主播也表示，未来直播是一个趋势，因为它的互动性更强，能给人以面对面的感觉，从文字到语音到现在的图像交流，这是一种发展。
此外，目前大多数的直播平台都是具有消遣性质的，而脉脉直播的出现则更具有差异化，它更适合给职场人和公司人做平台。同时，脉脉的直播会让留言更加透明，因为只有通过身份认证的用户才能在直播时留言互动，这些认证也可以让直播者了解到不同职业和行业人的想法，分享职场经验，给大家提供一个可以交流的平台。