2015年素人撕出新身价 非正式会谈是黑马

近年国内真人秀节目市场趋近饱和，2015年节目数量超200档。今年7月，广电总局出台了“真人秀”节目的指导意见，号召多用素人参加综艺节目。在一系列政策调控下，各大电视台及视频网站也纷纷发力素人真人秀，让2015年的真人秀节目在参与主体、内容选题、创新模式上都有了新突破。而随着节目关注度的提升，这些主角身价倍涨，纷纷走进大众视野。

1．素人节目百花齐放 深入生活各领域：在表演选秀和游戏竞技这两个领域，素人真人秀的竞争日趋成熟，两种模式已经不能满足观众的收视需要，如今已经不断深入日常生活的各个领域。根据节目内容形式可将其划分为如下九大类型：谈话演说类、亲子成长类、游戏竞技类、表演选秀类、婚恋交友类、素人生活类、生活体验类、医疗纪实类、旅游探险类，全年中央台及各省台，还有各大视频网站，生产的素人节目有半百之数。谈话演说类：奇葩说、非正式会谈、超级演说家、世界青年说等；亲子成长类：爱上幼儿园、远方的爸爸、归来、童心不停机等；游戏竞技类：中国谜语大会、文字英雄、最想大脑、好好学吧等；表演选秀类：中国好歌曲、造梦者、中国梦想秀、中国超模等；亲婚恋交友类：星梦奇缘、浪漫满屋、签收爱情村等。这些类型节目中，除了表演选秀和游戏竞技类节目一般设置竞争、夺奖、PK、淘汰等较具悬念和冲突感的环节，其他类型素人节目更强调对真人体验的记录，通过巧妙介入现实空间，完成对普通人一段特殊生活体验的呈现。

2．黑马看点：《非正式会谈》赢得口碑：在综艺战场，素人节目黑马频现，别具看点。在综艺主战场的周五晚，一档小成本、零宣传的“素人”辩论类节目《非正式会谈》也悄然挤进收视榜单前五，仅次于“跑男”、“男子汉”等大热明星真人秀。



　　节目挑选了来自美国、英国、德国、日本、伊朗、阿根廷、埃及等国家的10位素人，进行各种文化论战，每个人既代表自己的国家，又代表自己，所以经常会争到“脸红脖子粗”，有的人拍案而起，有的人舌战群雄，有的人话很多，有的人很会说，有的人观点很奇葩，有的人脑洞有点大。节目既有电到你的颜值，又有开挂的言值，播出后不仅在国内掀起收视热潮，网络口碑一致好评；还火到国外，在俄罗斯最大的社交网站VKontakte上有了自己的粉丝，《意大利日报》国际新闻专栏、埃及最大报《金字塔报》旗下的《半个世界》、中国国际广播电台波斯语部等国际主流媒体都对《非正式会谈》进行了报道，而且开罗大学的孔子学院还将《非正式会谈》作为学生中文教学素材。



3．视频网站：《奇葩说》受年轻人追捧，腾讯视频自制全素人节目《我们15个》今年6月23日开播后更是播放量惊人，截至目前，该档节目播放量已突破2.5 亿，日均播放量超 760万；优土推出的户外真人秀《侣行3》节目，作为是首部全4K拍摄的互联网自制真人秀节目，深受网友喜爱；对于素人节目已经积累了不少经验的爱奇艺，自制综艺《奇葩说》第二季以 6.2 亿次的播放量完美收官。作为纯网节目，《奇葩说》吸引了一大批网民的集体点赞，数据调查显示节目用户中，18-30岁人群占到69.8%，年轻人群属性非常明显。这群人是目前移动互联网的主力军，正是他们让《奇葩说》第二季在播放、互动、社交、搜索等数据上都有出色表现。互动性让节目与以90后为代表的年轻人群玩到一起，走出了以往自制节目“自嗨”的误区。



4．素人节目打造产业链 具备造星能力：从造星能力方面，素人自有独到之处。“屌丝男士”大鹏，凭借《煎饼侠》狂揽11.5亿票房；“极品女士”于莎莎，凭借才华也开始走进主流观众的视野。

　　《奇葩说》让爱奇艺作为平台利用自制节目造星，完善节目生产链，获得素人节目红利。在第一季中大热的奇葩辩手马薇薇，在《非正式会谈》担任开挂主持人，获得无数网友膜拜，成功地将人气流量延续到节目之外。《万万没想到》中的白客、易小星等备受追捧的网络红人，都已经迈入娱乐圈的大门。

　　相比之下，如今众多斥巨资邀请艺人的综艺节目，基本都是合作模式，更有很多时候几乎是在服务艺人。在这样的模式之下，节目中的人实际上并没有与平台形成强联系，也决定了无论是人还是节目在平台上的延展性不够，平台也就只是平台，不具有掌控权。

5．2016年：素人节目的期待，2016年，国内素人节目看点颇多，从近期各电视台招商数据分析，湖北卫视《非正式会谈》第二季，2016已经改成周播，10位素人老外也将增加到13位，同时于莎莎将接棒马薇薇的“智慧担当”；江苏卫视继《世界青年说》等还将推出《千面英雄》，邀请具有英雄梦的中国百姓挑战国际项目。东南卫视2016年将推出《模仿小咖秀》的综艺节目，加入时下十分火爆的“小咖秀”作为全新的承载方式，这样的综艺节目既省钱又能让观众找到笑点。视频网站爱奇艺自制节目《奇葩说3》，将“众神归位”，必将引发新一轮网络热潮。国外成熟的节目制作经验表明：大混搭、大明星、大户外、大制作、大投入的风潮在国际上已经不是主流了。启用素人，用小成本去做一个精良富有创意性的节目，是综艺节目今后的竞争力所在。我们期待国内的素人节目尝试，能走出一条创新之路，为观众献上丰富的娱乐大餐。