融不到钱，美团就买这家的数据报告粉饰太平

每当遭遇市场危机，美团都要抛出“第一”的数据粉饰太平。但细心的人早就发现，美团每次发布数据用的都是一家数据公司，还都会引起市场对美团的新一轮质疑。
近日，美团再次发布报告强调其“占据市场绝对优势地位”。发布报告的依然是比达咨询。这家机构屡次被媒体怀疑是美团的传声筒，其报告一向数据存在漏洞、调查方式交代模糊。
比达咨询这份《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》中，美团前三季度各项数据占据绝对优势。团购业务，美团占到了63.2%市场份额，外卖业务占比达到42.2%，在线电影票市场，猫眼电影以50.1%的市场份额占据第一；在线酒店市场美团紧随携程之后。此外，在活跃用户、地域丰富度、移动占比、执行力等各项指标评比中，美团都是第一，结论偏颇得毫不掩饰。
但阅读报告会发现，整份数据报告根本没有可靠的数据来源。数据图中的小字注释写明，美团所谓的“领导者优势”，数据来源是“比达咨询数据中心，根据Gartner Magic Quadrant模型评测”。而各项细分市场的数据，是“综合企业财报、专家访谈和相关二手资料整理，根据比达咨询统计模型核算得出”。
也就是说，整份数据报告根本就没有做精确的市场调查，完全靠比达咨询综合二手材料主观推测得出。对涉及到的非上市公司的企业财报来源、专家身份以及二手资料都有哪些，均没有做详细的说明。这也就不难理解，为什么整篇数据报告，充斥着媒体报道的摘要，和各种评论性的语言。数据发布方在报告中也一再强调，数据“仅供参考”。
整份报告的数据，和此前其他第三方机构公布的美团市场份额大相径庭。团800、易观智库等机构之前发布数据称，美团团购市场份额下滑近10%。在一二线城市，美团的市场份额已跌到40%。根据易观智库等报告，饿了么在外卖市场一直力压美团保持市场第一的位置。猫眼电影在国庆档票房宣传上数据造假，曾引起业内和媒体一片质疑。美团在酒店市场上的刷单行为，屡被媒体披露，早已是行业内公开的秘密了。
稍查一下媒体报道即可发现，报告发布方比达咨询几乎每到关键时刻就出面为美团粉饰太平。鉴于其数据报告一向明显显示出对美团网的利好，屡有业内人士认为，比达咨询的报告极有可能是为美团网量身“订制”而成，意在用第三方机构之口掩饰美团市场占有率下降的事实。
其实不难发现，美团每次高调宣称自己“第一”时，正是面临市场危机之时。其在7月中旬高调公布上半年业绩时，正是饱受市场质疑，业绩下滑，融资困难的非常时期。在9月发布比达咨询的数据报告时，美团也正面临融资失败，很快就无奈与大众点评合并。
近期，又有知悉 “新美大”融资情况的业内人士透露，由于“新美大”泡沫严重，投资者对其未来信心不足，资本对美团望而却步，老股东又纷纷找机会套现退出。如今，一直支持美团的阿里巴巴也确定放弃“新美大”。合并后美团内部又人心动荡，员工陆续离职。不难想象，美团现在是多么希望制造利好消息，提振士气。
美团近日也毫不忌惮地在自己官方微信等渠道推广数据报告中“份额第一”的消息，甚至达到信口开河的地步。譬如，在宣传外卖业务的微信文案中，美团称外卖业务覆盖城市达到300个，美团外卖高层沈鹏则在个人微信公号称“业务已覆盖全国350个城市”，但在美团外卖网页版能定位的城市只有263个。
居然还用一家早被戳穿造假的数据公司发布报告，自己编出的数据都无法圆谎，美团的捉襟见肘也可见一斑。曾经孤傲的美团，面对惨淡的市场表现，可以依旧粉饰太平、不愿轻易低头，但就是不知道资本和市场还能忍耐多长时间了。