吕建中解读公司文化发展

以文化事业引领产业发展，以产业收益助推文化事业，大唐西市通过保护和开发传统历史文化资源，探索出民营资本投入文化事业，并实现与文化产业双轮驱动的良性发展模式，成为民间资本参与文化遗产保护及文化产业发展的有益尝试。　　
文物遗址由"死"变"活"　　
历史文化名城西安深埋于地下的文物遗址众多，由于相当数量的文物遗存位于群众居住区及商业区，保护与开发难度较大，成为难见天日的"死遗址"。　　
据史料记载，位于西安市劳动南路和东桃园村之间的西市是一千多年前唐长安城的商业中心，这里是当时世界上最重要的国际性市场，其商业贸易西至罗马、东到朝鲜半岛，是业态最发达的世界贸易中心和丝绸之路真正意义上的起点。在大唐西市公司对这里进行保护开发前，这一区域是位于西安市郊区的小型批发市场和普通民居，遗址被深埋在地下难见天日，历史文化价值无法实现。　　
2001年，为保护文物遗址，西安市委、市政府决定利用社会资本对唐长安城西市遗址进行保护和利用。经过反复筛选和考察，最终确定由西安大唐西市文化产业投资有限公司独立投资建设。这一项目规划用地500亩、总建筑面积128万平方米、总投资45亿元人民币。据大唐西市文化产业投资有限公司董事长吕建中介绍，在文物行政部门的监管和文物专家的指导下，大唐西市确立了"遗址保护专业化、文物保管规范化、展陈体系特色化、教育活动多元化"的指导思想，对建设范围内进行考古普查与发掘工作。　　
经过专业人员的考古挖掘，这里发现了唐代的石桥、水沟及车辙等历史遗迹，为保护这些不可再生资源，大唐西市公司投资3.2亿元，将原定于商业开发的20亩地改建为博物馆，成为我国民间资本保护国家历史文化遗产的首例。现在已建成开放的博物馆面积达3.5万平方米，展示面积达8000平方米，馆藏文物2万余件，已接待国内外游客50 万人次。目前，西市遗址已被纳入丝绸之路跨国联合申报世界文化遗产的名录，大唐西市博物馆也已入选国家文物局2008年首次公布的全国博物馆名录。　　
2010年以来，大唐西市每年投资2000多万元举办了"大唐西市春节文化庙会"、"西部非物质文化遗产展演暨西安文化遗产博览会"、"大唐西市文化遗产节"等三大文化展会，集中展示了我国各省区数百项世界级、国家级、省级的非物质文化遗产项目和传统民俗文化，吸引了海内外100余个演出团体参演，300余家会展机构、民办博物馆参展和近500家文博团体参观交流。　　
陕西省社科院文化产业与现代传播研究所所长王长寿认为，大唐西市在为百姓提供免费文化服务和文化产品的同时，也塑造了陕西省民营企业组织举办的在国内外具有影响力的文化会展品牌。这种模式聚集了人气，打响了品牌，既得到政府认可，也让群众满意，公益性文化事业上的投入刺激了文化旅游、会展经济的发展，进而带动文化产业发展与繁荣。　　在对文化遗产动态展示的同时，大唐西市也积极参与推动文化推广活动。据吕建中介绍，由大唐西市策划承办的"彩绘丝路--中国当代著名美术家丝绸之路万里行大型文化交流活动"，邀请中国当代著名美术家重走丝绸之路。通过创作反映丝绸之路沿线国家历史遗存、民俗风情和特色文化的优秀画作，并在国内、国外进行巡回展出，以促进丝绸之路的文化复兴，推动丝绸之路跨国申遗。今年12月12日，其活动的成果"彩绘丝路--中国当代著名美术家作品展"在"2012年土耳其中国文化年"开幕庆典上精彩亮相。这是继"彩绘丝路活动"开创文化走出去新模式后的又一次文化输出，成为民营企业践行十七届六中全会精神，推动社会主义文化大发展大繁荣的典型代表。　　
目前，大唐西市已被评为第四批国家文化产业示范基地及第一批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。王长寿认为，珍贵的文物遗产及非物质文化遗产属于国家资源，现在交给民营企业来保护和开发，并且取得了良好的效果，大唐西市模式是一种有益的尝试。　　大唐西市举办的三大文化会展活动在进行文化服务展示和文化产品展览的同时，也对非物质文化遗产艺术品、古玩艺术品、特色商品进行了集中展销。这使来自全国各地的参展商和大唐西市近千家商户成为最直接的受益者。据统计，三大活动期间，各类文化类商品日均销售额达到500万元以上，相关参展商和大唐西市古玩城的总销售额近2亿元。　　
同时，大唐西市规划建设了丝绸之路风情街，将丝绸之路沿线12个国家的特色建筑陈列于街道两侧，并将异域特色餐饮、演出和产品作为风情街区的经营创造了盈利点，而"彩绘丝路"活动则助推了风情街区的招商与对外合作。此外，国际古玩城、购物中心、酒店等融入现代商业元素的经营项目也在陆续建成开放。吕建中说，目前30万平方米的经营区域，仅租金一项每年就可回报大约3个亿，可解决7000人就业，等到工程全部完成、业态全面展开后，预计能安排就业接近3万人，每年上缴税金5到6亿元。　　
大唐西市的文化活动明显带动了当地第三产业的发展，成为区域经济发展的助推器。两年来大唐西市共举办了7次大的会展活动，吸引了数百万的海内外游客参观游览。这些游客将西安旅游其间进行的食宿、游乐及购物等消费，为西安带来了巨大的经济效益，大大带动了当地餐饮、交通、旅游、服务、酒店等行业的发展。　　
王长寿认为，大唐西市从一个文化景观成为一个旅游热点，又发展为一个文化产业聚集区的产业链，这既促进了经济增长方式的转变，也带动了区域经济和区域文化的展示和发展。利用历史文化资源引导文化产业发展，借助经营性文化产业发展成果反哺公益文化事业，大唐西市探索出一条文化事业与文化产业协调发展、良性循环的发展模式。(完)